中服新聞

2021年1-11月中國服裝行業經濟運行簡報

  11月,我國服裝生產穩定恢復,內銷持續改善,出口保持較快增長,企業利 潤增速明顯加快,行業總體延續了穩步復蘇的發展態勢,呈現出行業轉型創新持續深化、數字化賦能加速、國貨崛起助推品牌升級等發展特點。但是,行業面臨的外部環境更趨復雜嚴峻,疫情等因素對國內、外市場需求持續恢復產生一定沖擊,原材料價格居高不下,企業成本上升壓力依然較大,行業平穩健康運行的基礎仍需進一步鞏固。

2021年1-11月服裝行業經濟運行情況

  服裝生產穩定恢復

  11月,受市場需求回暖、為兩節促銷和海外圣誕季積極備貨等因素帶動,服裝生產穩定恢復,增速回歸常態。根據國家統計局數據,2021年1-11月,我國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長8.9%,增速比上年同期提高18.5個百分點,兩年平均下降0.8%(以2019年相應同期數為基數,采用幾何平均的方法計算,下同);規模以上企業完成服裝產量212.94億件,同比增長8.53%,增速比上年同期提高17.28個百分點,兩年平均下降0.5%,相當于恢復至2019年同期服裝產量的99%。從服裝主要品類產量來看,受益于出口帶動,針織服裝生產保持較快增長,增幅達12.37%,兩年平均增長2.6%,而機織服裝產量同比增長3.18%,兩年平均下降4.6%。

  圖1  2021年1-11月服裝行業生產增速情況

數據來源:國家統計局

  內銷市場穩步改善

  11月,在“雙十一”購物節的積極帶動下,國內市場服裝銷售穩步改善,單月限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續收窄,線上消費需求持續釋放。根據國家統計局數據,2021年1-11月,我國限額以上單位服裝類商品零售額累計8906.1億元,同比增長16.4%,兩年平均增長2.7%;11月當月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1.2%,降幅比上月收窄1.6個百分點。同期,穿類商品網上零售額同比增長11.1%,增速比上年同期提高5.2個百分點,兩年平均增長8.5%。

  圖2 限額以上單位服裝類商品月度零售情況

數據來源:國家統計局

  出口保持較快增長

  11月,在國際市場需求增加和為圣誕季促銷備貨等因素的持續拉動下,我國服裝出口延續大幅增長態勢,單月出口同比增長23.2%。根據中國海關數據,2021年1-11月,我國累計完成服裝及衣著附件出口1543.5億美元,同比增長25.1%,兩年平均增長7.7%,兩年平均增速比1-10月提高0.7個百分點。其中,針織服裝及衣著附件出口增勢強勁,出口金額為782.14億美元,同比增長39.88%,兩年平均增長9.5%;機織服裝及衣著附件出口保持穩定增長,金額為633.82億美元,同比增長12.28%,兩年平均增長2.57%。

  圖3  服裝及衣著附件出口情況

數據來源:中國海關

  我國對美服裝出口增速較上月有所放緩,對一帶一路出口保持快速增長。根據中國海關數據,1-11月,我國對美國服裝出口361.43億美元,同比增長37.71%,比1-10月放緩3.35個百分點,其中11月單月我國對美服裝出口同比僅增長9.88%;對歐盟、日本和東盟服裝出口同比分別增長21.97%、8.48%和26.34%,以上四國/地區合計拉動我國服裝出口增長15.17個百分點。同期,我國對一帶一路沿線國家和地區服裝出口同比增長28.62%,兩年平均增長8.04%,其中對吉爾吉斯斯坦、沙特阿拉伯、阿聯酋服裝出口同比分別增長218.04%、48.54%和71.22%。

  運行質效持續恢復

  利 潤增速明顯加快。根據國家統計局數據,2021年1-11月,我國服裝行業規模以上(年主營業務收入2000萬元及以上)企業12659家,實現營業收入13303.07億元,同比增長7.73%,增速比上年同期提高20.08個百分點;利 潤總額666.91億元,同比增長12.64%,增速比上年同期提高33.43個百分點,比1-10月加快8.07個百分點,其中11月當月利 潤總額同比增長63.1%。與2019年同期相比,服裝行業營業收入和利 潤總額兩年平均降幅分別為2.8%和5.5%,比1-10月收窄0.1和3.8個百分點。

  圖4  2021年1-11月服裝行業主要效益指標情況

數據來源:國家統計局

  企業運行效率有所改善,盈 利能力提升。1-11月,服裝行業規模以上企業虧損面20.65%,比上年同期收窄4.22個百分點;三費比例為8.94%,同比下降0.03個百分點;總資產周轉率、產成品周轉率和應收賬款周轉率分別為1.25次/年、12.68次/年和7.39次/年,同比分別加快4.01%、1.29%和2.34%;營業收入利 潤率為5.01%,比上年同期提高0.22個百分點。

  投資規模小幅回升

  根據國家統計局數據,2021年1-11月,我國服裝行業固定資產投資完成額同比增長1.5%,增速比上年同期提高31.3個百分點,仍低于紡織業和制造業整體水平10.9和12.2個百分點。與2019年同期相比,服裝行業固定資產投資完成額兩年平均下降15.6%,比1-10月收窄0.8個百分點,尚未恢復至疫情前水平。

  圖5  服裝行業固定資產投資增速情況

數據來源:國家統計局

服裝行業主要發展特點

  行業持續回暖

  11月,在國內經濟持續恢復、冬季寒潮及“雙十一”大促等多個因素的推動下,我國服裝內需市場回暖態勢明顯,服裝行業的需求逐步釋放。冬季是服裝銷售的傳統旺季,隨著寒潮來襲,中國大部分地區進入急凍模式,消費者對羽絨服、羊絨衫、保暖內衣等保暖類服飾的需求明顯提升,帶動了相關產品的成交額。同時,在“雙十一”購物節的帶動下,線上線下迎來商品消費大促活動,也推動了服裝行業銷售的積極改善。此外,隨著北京冬奧會的臨近,居民的運動熱情被點燃,帶動了戶外運動服裝的消費。在此背景下,服裝企業也積極把握消費者的需求,打造功能性與時尚性兼具的創新產品。

  數字化賦能加速

  當前,數字化轉型正在驅動生產方式、商業模式和企業組織方式發生深刻變革,疫情催生了新業態、新模式的快速發展,加速了企業的數字化步伐。服裝企業積極推進數字化轉型,制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產等升級供應鏈體系,設計端通過創新的潮流產品設計來驅動消費者的需求和增長,消費端則通過建立消費者數據平臺,打通線上線下銷售數據,精準定位目標人群。太平鳥、歌力思等服裝企業,通過數字化轉型,為渠道、營銷和品牌運營不斷賦能,提升運營效率,推動業績持續增長。

  同時,隨著虛擬現實、人工智能、區塊鏈、大數據、5G、可穿戴設備等技術應用日漸成熟,被認為數字經濟發展未來的元宇宙熱度高漲。服裝企業也陸續開啟了對元宇宙的探索,歌力思推出品牌虛擬人物Elisa,海瀾之家和森馬服飾先后申請注冊了元宇宙相關商標。

  國貨崛起助推品牌升級

  隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體的崛起,越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統文化與歷史,融入新技術與新潮流,以全新的姿態走進大眾的視野,掀起一場國風新潮。今年的“雙十一”數據顯示,成交額過億元的品牌中,國貨品牌近五成,同比增長17%,成交額同比增速Top10品牌中,有8個是國貨品牌。國貨品牌整體銷量的迅速增長,體現出新一代消費者更看重產品的文化和底蘊。而很多國貨品牌根據中國消費者的觀念變化,不斷開拓創新,打造了更有個性、質量更好的產品。例如,波司登首 創風衣羽絨服,充分結合了風衣與羽絨服兩個經典品類的風格和優勢,滿足商務場合穿著需求;李寧推出全新獨立高級運動時尚品牌LI-NING 1990,拓寬產品邊界,布局高端市場。

《增值電信業務經營許可證》浙B2-20120154

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