中服新聞

北京冬奧會閉幕,冰雪運動服商家尋找市場突破口

  今天是北京冬奧會閉幕的日子,很多冬奧會的話題,依然為人們所津津樂道:開幕式時各個代表團所身著的羽絨服被人們熱議,尤其是什么品牌、什么款式的最 受歡迎,在朋友圈中一度成為重點話題;比賽過程當中,運動員所穿的冰雪運動服也引起了很多關注,冰雪運動需要什么樣的服裝、一套完整服裝貴不貴,等等,都是人們關注的焦點。

  運動鞋服是近年來新消費市場中規模相當龐大的品類。iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發布的《2021年中國運動鞋服行業發展現狀與市場調研分析報告》顯示,2021年中國運動鞋服行業市場規模已經達到了3858億元的規模,按照近幾年的增長勢頭,2022年的整體規模將會肯定超過4000億元。

  今年冬奧會所帶來的“冰雪熱”,以及“中國三億人上冰雪”的目標實現,勢必會進一步帶動運動鞋服市場的增量。

  目前運動鞋服市場品牌多、競爭激烈,并且隨著各個項目的發展,運動鞋服產品細分化趨勢明顯——商家要想從激烈的市場競爭中突圍,需要找準突破口。

  品牌實力:品牌運動服號召力強大

  2月4日北京冬奧會開幕當天,運動員入場式進行時,朋友圈里就出現了熱議各代表團入場式服裝品牌的話題。很多人將開幕式上自己喜歡的代表團服裝截圖,發到朋友圈當中,評論一番。

  從關注的焦點看,加拿大代表團一襲紅色的羽絨服尤為引人關注,加拿大的羽絨服由瑜伽服起家的Lululemon設計。其他同樣值得關注的代表團羽絨服還有:美國代表團的Ralph lauren品牌服飾、德國代表團的Adidas品牌服飾、意大利的Armani品牌服飾等,這些都是運動服飾當中處于前端陣容的品牌。而那些整體品牌實力不算強、但在該國有著相當知名度的品牌,如芬蘭代表團的ICEPEAK,同樣跳出了圈。

  很多網友在網絡上搜尋哪里可以買得到這些令人心儀的羽絨服,“萬能的淘寶”和天貓以及其他主流知名電商,被網友們搜了個遍。不過,有的羽絨服并沒有公開對外銷售,比如眾人熱議的加拿大冬奧代表團的Lululemon冬奧羽絨服,只在加拿大有售。

  艾媒咨詢的相關報告揭示,中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”,李寧國潮系列運動服就是代表,國貨品牌紛紛開始崛起。

  本屆北京冬奧會,中國隊運動服是安踏提供的,最近連續幾屆奧運會中國代表團官方服飾品牌都是安踏。安踏提供的冬奧會服裝,除了運動員裝備之外,還有紅色為主調的工作人員制服、灰色為主調的技術官員制服以及藍色為主調的志愿者制服。公開資料顯示,三套制服“以中國傳統的水墨畫為基底,融入象征冬奧會的雪山元素”,既簡約又凸顯國風和雪山色彩。

  實際上,每到大型體育賽事,運動服市場都將掀起波瀾。在運動員和賽事領域,眾多運動品牌、戶外品牌,早早圍繞冬奧會進行布局,成為官方贊助商,提供對應的裝備,展示形象;而在大眾消費市場,“奧運會同款”等運動服飾,很快通過品牌推廣進入到大眾領域——這幾乎是每一屆奧運會的市場“規定動作”。

  運動服比拼,是運動員賽場之外的另一片“市場賽道”,是眾多運動服飾品牌展現實力的機會。大型運動品牌在激烈的競爭中占據鰲頭,中小運動品牌比較難躋身大型體育賽事,但同樣伺機尋找市場突破點。

  需求多元:國內運動服需求與日俱增

  僅僅是“跟風”式的消費,并不能催生如此龐大的規模。根據iiMedia Research(艾媒咨詢)上述發布的報告,近年來運動健身帶動了中國鞋服行業的快速發展。從2020年的統計就能看出,運動已經是國人保持健康的重要方式。尤其是最近幾年非常熱門的“跑馬”,算得上是國人熱門運動的代表。還有國人非常喜歡的乒乓球、羽毛球等項目,相關運動用品的消費總量不低。

  除了規??偭看笾?,對于商家而言,中國運動鞋服消費者中,中高收入群體比例較高,并且購買訴求主要為日常穿著。這提示了“日常穿著運動服”越來越常態化,由此所帶來的固定消費以及金額相對大單的消費更多。商家需要考慮是,如何滿足不同消費者對于運動鞋服消費方面的獨特需求。

  或許,對于商家而言,需要“主攻”女性消費者。數據顯示,中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高于男性,占比50.6%。由于女性消費者經常充當著為家庭成員購置衣物的角色,導致其在該方面的支出和次數略微高于男性消費者。

  尤其是在冬奧會給很多消費者“種草”的大背景下,中國消費者的運動服飾需求,蘊藏了不可估量的商機。目前,眾多國際品牌都在猛攻中國市場。冬奧會一度火爆的Lululemon,目前在中國開辟了超過70家門店,并且實現了線上線下雙雙超過70%的復合增長率。這一現象與艾媒咨詢的數據調查趨勢相吻合,線下實體店和綜合電商平臺是最 受歡迎的兩種購買方式。

  當然,中國市場的“國潮”消費風,同樣給本土品牌帶來強有力的支撐點。艾媒咨詢的調查顯示,在各個運動鞋服的消費場景中,國產品牌皆為消費者首 選。

  產品趨勢:運動服裝細分化趨勢明顯

  每一個不同的項目,對于專業運動服的需求也不一樣。冬奧會上的專業服裝,首先要有很好的保暖性,減少人體熱量的散失;其次還不能影響保 證人體正常的排汗、濕度等生理功能;從運動員的角度看,還要符合特定項目的需求。

  公開資料顯示,本屆冬奧會的熱門運動服,引入了很多新科技。比如,安踏此次提供的制服,面料采用了熾熱科技和防水透濕科技。熾熱科技采用熾熱棉、超級羽絨、石墨烯先進的技術和材料,能夠起到快速的升溫、高效蓄熱、超強保暖;防水透濕科技,讓汗濕通過透氣性能良好的層層服裝向外排出,保 證一定舒適度的干爽。關注度火爆的加拿大代表團Lululemon羽絨服,同樣進行了技術升級,采用了無縫科技、防水結構和PrimaLoft保溫材料。

  在低碳、環保理念的指導下,眾多知名品牌的運動服吸收了更加環保的材料,比如瑞典代表團穿的是優衣庫提供的羽絨服,采用了可回收材料,更為環保。此外,很多冬季運動服在細節方面,還有采用了抗 菌抗靜電、夜間反光等技術。

  如果再具體到每一個項目甚至每一個小項,對于運動服的特定要求又不一樣。這提示了未來運動服裝發展,將更加細分化。

  根據艾媒咨詢的調查數據,消費者對于特定項目的運動鞋服有著不同的訴求點,購買運動服時消費者最主要的考慮因素為舒適度,購買運動鞋時消費者最主要的考慮因素為款式,有針對性地提供對應的產品,將能夠獲得更好的市場契機。

  

《增值電信業務經營許可證》浙B2-20120154

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