中服新聞

優衣庫或與Rick Owens推出聯名系列 快時尚合作神話何時破滅?

  快時尚品牌和設計師合作已經并不罕見,消費者能通過平價購買到有設計感,且價格合理的服裝,每次都能引發搶購,這一次的合作輪到優衣庫。

  優衣庫的那些合作伙伴

  近日,有消息稱日本快時尚品牌優衣庫或將與Rick Owens推出聯名系列,***系列最快于9月發布,INS上也已出現合作系列的專屬賬號。Rick Owens由同名設計師于1994年創立,以暗黑前衛的風格著稱,其位于巴黎的私人公司Owenscorpy 2017年收入已超過1.2億美元。

  截至目前,優衣庫和Rick Owens均未對相關消息作出回應。

  優衣庫總是能夠找到合適的伙伴,聯名多個系列都保持著超高的設計水平。

  近年來 “戶外風” 的大熱,就在數月以前,優衣庫攜手國際機能大牌 White Mountaineering 打造戶外潮流線,讓無數街頭玩家側目。眾所周知,機能大牌向來價格不菲,一款單品動輒三、四千。而優衣庫的這次合作,讓某些單品降價不到百元,讓顧客愉快的花小錢買大牌。

  優衣庫的跨界合作取得矚目的成功,近幾年合作時尚圈勢力范圍也不斷擴大,與意大利奢侈品牌Bottega Veneta創意總監Tomas Maier合作,與炙手可熱的年輕時裝設計師J.W.Anderson合作,和 KAWS推出限量款,Uniqlo and Lemaire的開售不到24小時便超過了他們預期估計的銷售業績。

  每一次聯名,業界都會發出「它來了它來了,它帶著新品又來了」的聲音,引發搶購熱潮并得到市場不錯的反響。

  快時尚合作神話何時破滅?

  貨時間快、價格親民與緊跟潮流,憑借這些優勢,曾幾何時,快時尚可謂撐起了各大商場半邊天,對于快時尚品牌而言,曾經的神話,似乎已到終章。

  從百貨標配到逐漸“落敗”陣營,打折、清倉、和大牌、設計師合作是永久的靈丹妙藥嘛?

  可以預見的是,就連在中國發展最順利的優衣庫,增速也放緩了。

  隨著社交媒體的崛起,Ins、微博、小紅書讓年輕消費者群體進化出了時尚審美力,并形成新的消費習慣。讓快時尚品牌很難廣泛跟進,依舊在用傳統方式操盤營銷。加上老生常談的質量問題,版型時尚設計。

  這導致快時尚紛紛尋求出路,H&M也開始與大牌的合作,并且合作的都是響當當的一線設計師。包括Lanvin、Alexander Wang、Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Versace、Isabel Marant等等。

  在這個快時尚橫行的時代,許多消費者都愿意花少量的錢去購買一些跟奢侈品牌產品質量、設計差不多的甚至是沾邊的服飾,所以現在快時尚零售商對于新興的品牌是一個特別殘酷的威脅??梢?,時尚產業的經營并非一件易事。


《增值電信業務經營許可證》浙B2-20120154

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