男士對襯衫的重視，不亞于女士對口紅的熱愛。

　　可是，作為全球第二大經濟體的中國的中國的男士們，你有幾件本土品牌的襯衫?

　　不言而喻的結果，恰是中國民族品牌的一個痛點。大家都很期待，能有一個民族品牌，有能力生產出一件既舒適又有品質，既高端又不高價的襯衫，打破被西方霸占的行業話語權!

　　那么，一件好襯衫最本質的標準，對男人和女人來說各是什么呢?科技大佬羅永浩說，就是“舒適，舒適，還是舒適!如果集合了科技屬性，那就更加完 美?！必斀涀骷覅菚圆ㄕJ為：一件襯衫的選擇是品質的要求，而襯衫舒適感是選襯衫的重要標準。

　　當然襯衫也不是男性的專屬，女性穿著襯衫也有著她們獨有的氣質。作為半邊天的女士對一件好襯衫的標準又是什么?

　　一家深耕服裝領域65年、積累了300萬亞洲人體數據的服裝企業——紅豆男裝作出了一次嘗試：邀請知名演員、歌手戚薇擔任紅豆男裝品牌代言人!

　　作為時尚圈寵兒，戚薇日常造型非常百變，極具挑戰性。戚薇平時對服裝頗有研究，不僅時尚品味獨到，且對品質要求極高，日常著裝精挑細選、從不將就。這是她首 次與男裝品牌合作。紅豆0感舒適襯衫上身體驗后，戚薇就把女性的溫柔和霸氣體現的淋漓盡致，演繹了男友風襯衫穿法，展現出酷颯造型，剛柔并濟，詮釋著襯衫的別樣魅力。她也坦言，本人正是被這款舒適襯衫的柔軟親膚所吸引，尤其是產品背后的科技含量和制衣工藝，以及致力于打造“經典舒適”的態度，讓她覺得這款襯衫可以成為她心目中的舒適潮流選擇。

　　紅豆男裝為什么找女性代言人?

　　“男裝是否只能男士穿著”已經是一個開放話題。90年代，日本化妝品公司已經邀請過男星來代言口紅。紅豆男裝希望打破性別藩籬，讓衣服回歸穿著本身，代言人與產品的契合，才是品牌方考量的標準。

　　雖然很多人都說，男人的衣服其實都是女人在包辦，但是新時代的女性已然非常優秀，早已打破了“賢內助”的刻板印象。紅豆男裝選擇來戚薇女士，希望跳出俗套，從有男生個性的女性視角來看男裝，給出一種精致舒適的特別解讀。同時，她利落的長相和身材，男裝上身，能夠呈現一種男士難以呈現的中性美，她代言紅豆0感舒適襯衫，也是為喜歡男裝的女士做了穿搭示范。這種反差，更能引發市場關注。

　　戚薇如何表現0感舒適襯衫?

　　紅豆自1957年誕生到現在，65年里無論時尚風向標調轉幾次，面料改革多少迭代，他們始終以“舒適”作為唯 一信條，一件衣服穿在身上不舒服，就不算好衣服，人穿衣服而非衣服挑人。

　　紅豆所有產品的研發都是基于“舒適”這一核心訴求，科技創新完全服務于舒適感。不管是紅豆居家還是紅豆童裝，都在用產品的科技成分向消費者傳遞舒適，戚薇正是紅豆男裝向每一位消費者誠懇剖析內心的代言人。

　　戚薇自帶一種松弛感，在大眾看來，她想愛就愛，想結婚就結婚，想生孩子就生孩子，她讓廣大的女性看到了做女人的另一種可能性——放松且舒適。戚薇能夠這么“不費勁”，是因為她非常努力?；橐龊帽纫路?，舒不舒服，自己知道。戚薇以‘讓自己舒服’的方式經營婚姻，與紅豆男裝“以舒適為標準”做一件襯衫，正是一種完 美契合。

　　戚薇如何演繹男士穿著場景?

　　紅豆男裝邀請戚薇代言0感舒適襯衫，正是她的身型和氣質對男裝有駕馭感，有中性力量美，而且這種氣場非常契合這款產品“舒適兼具挺括”的特征。

　　戚薇平時工作繁忙，生活瑣事需要高效處理。她工作場合多樣，雖然是女性，但她的工作情境與男士類似，非常符合0感舒適襯衫一次性解決男式襯衫“太過正式”“穿著感緊繃”“不符合休閑場合穿著”“不容易打理”“散熱保暖都有問題”的幾大痛點。

　　紅豆0感舒適襯衫融合了128項舒適專 利，從科技面料入手，實現 “晾干就能穿”“免熨燙”“冬暖夏涼”的男士穿衣理想，結合人體工程學，首 創5項3D立體剪裁，集300萬人體數據，解決穿著緊繃、不合身、款式死板等問題，這款襯衫不僅為了穿著舒適而努力，也是為那些奮力打拼的人加油。

　　戚薇如何表達這份親民的“奢侈”?

　　據介紹，0感舒適襯衫的研發過程凝聚了諸多“奢侈元素”：邀請Armani前設計副總裁Patrick Grandin提供高定設計靈感，10處高定工藝，每件襯衫都經歷102道工序，背后是海量的場景模擬測評，最終打造出最 符合中國男人身材的優選襯衫;尤其是“中奧兩國功能纖維混紡”面料，細膩、輕柔、透氣，以滿足“0感”體驗，還采用了首 創紅豆超細旦纖維配比，使得襯衫得到機洗后依舊免燙的效果，既親膚舒適，又保持挺括有型;紅豆男裝還與瑞士HeiQ海屹科開展合作，在襯衫中加入瑞士專 利HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表溫度，從而實現智能控溫的效果，這也是瑞士HeiQ公司革命性的紡織技術HeiQ Smart Temp高分子聚合物首 次大規模應用于男士襯衫，是舒適與科技的完 美結合;最特別的是在全球范圍內甄選出三大奢侈品級輔料完成整體制衣，包括中國景德鎮陶瓷紐扣、德國Wendler高端有紡襯、德國Gutermann高端縫紉線。一針一線、千錘百煉，處處彰顯細節與品質。所以這件“新作”完全擔得起「奢侈品」的稱號。

　　當然，每個人心中對于“奢侈品”的定義是不同的。

　　戚薇在演藝圈的經歷塑造了她的性格，她的一言一行詮釋著自己的強大，什么東西對于她是“奢侈品”——就是她自己。論性格，她耐心打磨自己，憑實力給自己安全感，她在感情里從容，一定程度上因為她輸得起，這件襯衫采用的德國Gutermann高端縫紉線一樣強大有韌勁;論經歷，也類似24面鉆石切割的景德鎮陶瓷紐扣，多領域挑戰，打磨自己，讓自己如鉆石般熠熠生輝;論性格，跟德國Wendler高端有紡襯似的有型，娛樂圈里沉浮，她一貫為人坦蕩，不做作、不討好，我們產品的“奢侈”也是在于這份長在骨子里的坦誠和堅持，產品與人呼應，代言人是對產品的人性化詮釋。

　　紅豆男裝開創男裝舒適新賽道!

　　目前，紅豆股份將自身男裝產品瞄準“經典舒適男裝”，并提出了以高端化、差異化適應消費升級;以數字化、在線化適應數字經濟時代;以柔性化、智能生產適應個性化定制需求，進行自我突破，自我革新。紅豆男裝通過科技賦能舒適制衣，以全新的視角定義襯衫制衣新標準，親民又不失奢侈品品質。這或許就是發布會后紅豆這款新品在業內引起廣泛討論之余，在科技、時尚、金融等各圈層全面爆火的直接原因。

　　65年飛梭織就，經緯交錯間，紅豆奉上新作，護住那份體溫，慰藉都市里每一顆奮斗的心。用吳曉波的話來說，這款襯衫性價比高，就算對生活挑剔，也能將你攻破，有趣的是，它的設計每一寸都恰到好處，兩個字，懂你。