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都市新感覺內衣丨疫情持久戰:負重前行,希望仍在

空蕩蕩的城市街頭/出色

  無需唱衰,大家心里都知道,今年的生意難做。

  以往在線上渠道的擠壓下,實體已被迫改換面貌,而當下肆虐的疫情,仿佛另一記重拳,打在了所有實體人的臉上。

  眼見著一家家商場的關店閉店,一個個批發鋪位的空置尋租……幾年之前熱火朝天的實體們,如今似乎都遇冷收兵。

  然而以都市新感覺為首的內衣實體品牌們仍在堅持,這種堅持是無謂的堅持嗎?也不盡然。


  從宏觀環境上來看,疫情對所有行業都造成了非對稱性影響,并不是只有內衣行業,還有餐飲業、旅游業等都受到了打擊。

  他們都需要宏觀層面的扶持政策與更大的支持力度。就在今年2月份發布的若干政策中,出現了以市場主體為幫扶對象的一系列措施,廣東、湖南、湖北、上海、安徽、浙江、河北、云南等多地相繼落實了減稅、減租等多項扶持內容。

  而在疫情之后的實體復蘇期,消費無疑是催快城市活力的強心劑。

  一股自上而下的力量正在激勵實體商業重振旗鼓,攜手同建明日之城。

  為鼓勵用戶消費,帶動生產,一大批消費惠民禮包在計劃發放,圍繞著品牌減租、租金減免、社會保險費用、財政補助等多條措施也紛紛出臺,實體主體減負正在推進落實。

  從企業自身來看,都市新感覺一直在積極轉型,變革渠道。

  二十余年來在內衣領域的深耕,讓更多用戶信任都市新感覺,也讓他們切身感受到了都市新感覺的崛起與壯大。

  在頂住生存壓力同時,都市新感覺倔強生長,努力將危機轉化為機遇。

  在內衣賽道爆火的這幾年中,無數品牌投融注資,頭部直播間里爆品不斷,廣告投放數額驚人,高估值項目層出不窮。

  然而就像一句老話說的:時間會證明一切。

  越來越多的品牌難以承擔疫情持久戰下的耗損,無法走長線戰略。經此一役后,賽道上留下的才是真正的優質玩家。

  在中國內衣行業經營多年后,都市新感覺逐漸發展出一種特點鮮明的業態。

  “叫的響亮”的品牌,“質量好”的產品,“不斷更新”的設計,吸引了無數追求性價比的新老消費群體。

  即便是面臨實體的對手電商,都市新感覺也發展出了線上渠道加以應對。

  品牌會員服務,再加上線上活動折扣、包郵立減活動,同樣受到了許多用戶的歡迎。

  同步推送的品牌信息服務,也在離店時一一綁定,沉淀的私域流量足以打造出一個跨界互聯的品牌空間。

  并不是所有內衣品牌都能趕上時代潮流,一躍而起,行業內的優勝劣汰從未停止。

  在疫情期間,這種類似于荒蠻世界的淘汰法則更加淋漓畢現:無論是曾經人來人往的廣州街頭,還是人頭攢動的杭州商街,數不清的內衣實體只是來得及登場,便匆匆離去難尋蹤跡。

疫情下的防疫戰

  無可否認,我們看到的失敗比成功更多,而都市新感覺便是其中難得的成功者。

  早在十幾年前,就已經有人說“實體死了”,而十幾年后的我們,仍生存在這片希望的土地上。

  對于都市新感覺來說,過硬的產品與被用戶認可的品牌才是核心競爭力,在超4000家的線下實體門店外,我們發掘出的商業空間仍然巨大,未來還將有更多城市與街頭擁有屬于他們的都市新感覺。

  當下,疫情多點頻發,我們都盼望著回歸常態,再現勃勃商機的那一天。

  在不見明朗的日子里,都市新感覺和許多實體人們一樣,在維持應有的運作技能的同時,以社會責任為己任,持續發揮實體企業的力量,破立并舉,保持希望。

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