中服新聞

團隊被挖、公司換殼,薇婭的流量缺口還要怎么補?

  近日,有業內人士向新播場爆料,稱薇婭的運營和商務團隊被某頭部MCN機構挖走。對于謙尋而言,這個消息似乎有些雪上加霜。
  失去了薇婭的謙尋,一直在想盡各種方法補上流量缺口。先是孵化了“蜜蜂驚喜社”,如今薇婭的助播琦兒也即將在抖音開啟直播帶貨。不僅如此,謙尋還成立了一家明星直播帶貨MCN“北京星燁”,押注明星直播賽道。
  據了解,北京星燁成立于今年3月,但耐人尋味的是,這家由謙尋成立的新公司,在工商關系上卻與謙尋沒有半點關系。如此撇清關系的換殼,謙尋的目的是什么?押注明星直播賽道會成為謙尋新的出路嗎?

  被挖墻角、成立新公司?

  “聽說業內某頭部MCN機構,把薇婭團隊的運營和商務負責人挖走了?!辈痪们?,有業內人士向新播場爆料,該頭部MCN機構砍了原有的電商部,直接挖來了薇婭團隊。

  為此,新播場也向謙尋的內部人士進行求證,但其表示自己隸屬于謙尋在北京的公司,對杭州方面的事情不太清楚。

  但據新播場向多位業內人士求證,基本都得到了肯定的答復,并表示“好早大家就知道了”。

  在早前,謙尋控股總裁趙冉曾對媒體解釋謙尋的邏輯,就是把薇婭背后的供應鏈和運營經驗平臺化,賦能給其他主播。如今團隊內有經驗的運營和商務流失,無疑會對謙尋的發展有著一定的打擊。

  失去了薇婭,如今再失去薇婭團隊的運營和商務,謙尋接下來到底如何應對?新播場關注到,謙尋或許將寶押在了明星直播。

  5月5日,謙尋員工在朋友圈分享的一篇公眾號文章引起了新播場的關注。該公眾號文章是關于淘寶直播5.5劃算節的直播預告,發布的公眾號為「北京星燁」,具體內容則是林依輪、李靜、大左、小沈龍多位明星主播的5.5劃算節活動預告。

  要知道,曾經和薇婭老公董海峰是同事的林依輪,早在2019年就簽約謙尋。如今,林依輪卻和同為謙尋旗下的大左、李靜出現在了其他機構的宣傳中,甚至還在微博上與該機構進行了互動。

  前有薇婭的運營和商務團隊被傳挖走,后又出現下明星主播集體出現在其他MCN宣傳中,如今失去了薇婭的謙尋難道是大勢已去?

  新播場第一時間也就此事求證了謙尋方面人士,對方稱:“公司及團隊運作正?!?,并表明北京星燁是謙尋在最近新成立的公司。

  目前,林依輪、大左、李靜這幾位明星直播目前不僅還在掛在謙尋官網的主播陣容中。同時,他們在淘寶直播的達人推廣平臺熱浪引擎上,其歸屬的機構也仍是謙尋。

  換殼做明星直播

  新播場發現,北京星燁公眾號在2022年3月28日完成注冊,其認證主體——北京星燁商務服務有限公司,據企查查顯示是成立于2022年3月15日,法定代表人為劉紫威,注冊資本為100萬人民 幣。

  公眾號「北京星燁」對公司的介紹是:

  “北京星燁是一家致力于明星直播業務的MCN機構,擁有專業的選品團隊、短視頻團隊、強大的供應鏈資源、豐富的直播運營經驗;現旗下已簽約多位明星主播,在淘寶直播、抖音直播等平臺有豐富的運營經驗及孵化TOP明星主播的成功案例?!?/p>

  顯然,一家成立于今年3月的新公司,很難有“豐富的直播運營經驗”、“孵化TOP明星主播的成功案例”,這背后無疑都是謙尋的團隊和成績在做背書。

  但據企查查顯示,北京星燁商務服務有限公司持股95%的大股東程汗青,持股5%的股東劉志財,任職公司執行董事的法人劉紫威,以及在公司任職的程享川共計四人,與謙尋、董海峰、薇婭之間沒有任何控股或投資關系。

  甚至新播場通過企查查梳理董海峰、薇婭的關系圖譜時,發現兩人關聯的公司中幾乎沒有注冊地在北京的公司。這就讓人費解,拿著謙尋主播資源、被謙尋員工宣傳的北京星燁,竟然與謙尋之間沒有任何關系?

  在一些業內人士看來,謙尋換殼做明星直播,并在資本、持股上沒有產生聯系,可能是有兩個方面的考慮。

  一方面,謙尋想獨立明星直播業務,創建新的廠牌方便后續地擴張。另一方面,還是可能薇婭偷逃稅款負面或多或少影響到了謙尋的品牌形象有關。最直接的例子是,在薇婭被封禁后,謙尋陸續有股東選擇了退出。

  就在前不久,據企查查顯示,薇婭及其丈夫董海鋒的關聯公司謙尋(杭州)控股有限責任公司在4月27日發生了工商變更——

  公司原有的兩家股東蘇州君駿德股權投資合伙企業(有限合伙)和海南云鋒拓?;鹬行模ㄓ邢藓匣铮┩顺隽斯竟蓶|行列,此前這兩家公司分別持股9.64%和5%。原本在謙尋(杭州)控股有限責任公司的6位股東中,位列第四和第五大股東。

  能補上流量缺口嗎?

  對于失去薇婭的謙尋而言,他們或許并不是渴求一個像薇婭這樣的超級頭部主播,而是在渴求有薇婭這樣足夠的流量,從而能實現更高的轉化和GMV,自帶光環的明星恰好能滿足這一點。

很明顯的兩個例子是,今年2月中旬,36Kr報道稱薇婭或將在3月復出直播時,浮出水面的一個由薇婭助播團擔綱的“蜜蜂驚喜社”直播間(點擊回顧:薇婭回不來,但她老公的招商團隊回來了)。

  此外,曾經作為薇婭助播的琦兒,5月6日晚在抖音開播,為5月7日晚的抖音帶貨首秀進行預熱。據新抖數據顯示,這場直播持續了一個半小時,累計觀看人數達到了381萬。

  如今,謙尋也再次寶押向明星直播,這又是為什么?

  實際上,明星直播一直是謙尋在布局的一個重點版塊,不僅公司官網上「旗下主播」中展示的前6個主播都是明星主播。自2018年起,謙尋已經創建了北京明星直播基地。

  此外,在淘榜單2021年發布的“天貓618淘寶直播明星排行榜”中,林依輪排名 第一,同時在Top10明星中,謙尋旗下明星主播更是占據了5位。

  而根據小程序灰騰數據顯示,4月27日至5月6日期間,按直播間觀看次數排序的淘寶直播帶貨日榜Top10中,林依輪只要開播就會上榜。這期間,林依輪一共開播6場,場均GMV為1521萬,場均觀看量為467.9萬。

  這一成績雖然離李佳琦等超頭部主播很遠,但在淘寶直播內是有資格排進頭部陣容的。所以,在謙尋失去薇婭后,明星直播上位也似乎成了一件順其自然的事情。

  此外,謙尋在成立北京星燁后不久,就官宣簽約了小沈龍,后者4月13日正式在淘寶直播開啟了帶貨首秀。

  據悉,小沈龍自2019年開始就在快手上進行直播,2020年開始在快手上進行直播賣貨,目前快手賬號粉絲量達到2787.5萬。

  壁虎看看數據顯示,小沈龍2020年在快手直播帶貨289場,帶貨總GMV12.17億,在年度榜單中排名第十一。

  然而,入局淘寶直播后,小沈龍前兩場直播場觀不破百萬。第三場直播場觀直接突破400萬,之后又從400萬下降至100萬左右,并維持在了100萬的范圍內。

  做明星直播帶貨對于謙尋和北京星燁而言或許并不是一件難事,畢竟在薇婭還沒有被封之前,許多人都驚嘆過她和團隊的明星資源。加上有林依輪等人的成功案例,復制和打造新的明星主播需要的只是時間。

  而對于明星直播這一模式而言,與早前的環境不同,如今大多數入局的明星都能保持穩定的直播節奏,不會第一場直播就是最后一場直播。

  此外,淘寶直播、抖音、快手雖然沒有像之前那樣熱衷于明星直播了,但還是會在政策、流量上給予扶持。

  只是,行業內目前還沒有出現一個能被認可為頭部的專職帶貨的明星主播。北京星燁的出現,或許會帶給行業驚喜,也或許只是一個發布的新廠牌。

《增值電信業務經營許可證》浙B2-20120154

微信二維碼
返回首頁
招商 女裝 男裝 休閑裝
運動裝 童裝 內衣
品牌 女裝 男裝 童裝
內衣 休閑裝 運動裝
訂貨會 女裝 男裝 童裝
內衣 休閑裝 運動裝
新聞 品牌 人物 產業
政經 商學院 活動
專題 品牌 人物 渠道
活動專題 招商專題
視頻 訪談 衣手匠心 秀場
展會 國內 國際
女裝 男裝 鞋子 休閑裝
杭州服裝 深圳服裝 北京服裝 上海服裝
企業 新款 供求
野花社区免费观看视频6_月夜影视电视在线直播_亚洲另类丝袜无码专区_亚洲AV无码专区亚洲Av