中服新聞

線下關店,線上待定 思萊德Selected客服最新回復

  5月9日,綾致時裝(中國)天津有限公司(以下簡稱“綾致中國”)向內部供應商發布《思萊德終止零售業務的告知函》。根據告知函,綾致中國將于今年7月31日前關閉思萊德在中國的所有零售店鋪。

  “Selected”思萊德是丹麥服裝品牌,2008年作為綾致中國第四個品牌,正式進駐中國市場。截至目前,思萊德在中國開設了超過1300家店鋪,其中上海近200家門店,天貓旗艦店會員數量達406萬。

  《財經涂鴉》就此消息向思萊德官方客服求證,得到肯定答復,官方客服表示會員儲值退款、門店員工安排等待集團進一步通知,后續是否保留國內線上銷售渠道待定。

  思萊德江蘇一家店長向《財經涂鴉》表示,他們門店與商場的合同于本月底到期,最快將于5月31日撤柜。江蘇各個地區閉店時間并不統一,根據自身的門店合同再做決定,最遲期限是告知函給出的7月31日。

  告知函指出,2020年以來的后疫情時代帶來了消費習慣的巨大改變。思萊德所堅守的男士商務剪裁和商務休閑單品牌調性,已經不能適應市場的需要。因此,思萊德在過去的兩年進行了全面轉型的嘗試,如開發“銀標”系列舒適耐用的功能性服裝,與世界著 名設計師études合作開發聯名款,與國際知名面料供應商Gore-tex、Cordura、Polartec等合作聯名系列。

  然而,線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少,給其銷售復蘇帶來了挑戰,高額的店鋪成本亦讓經營變得不可持續。疫情的持續高發、線下消費市場的疲軟和難以下調的租金成本,使得思萊德應對消費市場轉型的目標變得遙不可及。

  2022年4月,綾致股東做出了重要決議,將于今年7月31日前關閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。股東會認為,作為擁有和經營多個品牌的綾致集團,需要進行戰略調整,將資源更多地投入到適應未來市場的品牌和渠道。

  不過,綾致集團對旗下其他三個運營良好的服裝品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍有充足的信心,股東們將繼續投入對它們的升級和促進健康持續發展。同時關注新品牌的培育:集團將通過這一次重大品牌調整,繼續向多元化、年輕化的品類和市場轉型。

  公開資料顯示,綾致中國的母公司BESTSELLER成立于1975年,總部位于丹麥。旗下擁有ONLY、VERO MODA、JACK&JONES、Vila、J.LINDEBERG等20多個獨立的時尚品牌,在全球近40個國家擁有超過10000家門店,是歐洲大型時裝集團之一。

  1996年綾致以創立控股子公司的形式進入中國市場,成為我國最早的一批快時尚品牌。旗下四個品牌,ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國設有近2000家門店數量,較晚進入的思萊德擁有超過1300家店鋪。

  根據總部官網的介紹,綾致中國發展具有相對完整的獨立性。盡管綾致中國與歐洲總部有合作關系,但大部分在中國市場銷售的設計仍是在國內完成的,且90%以上的產品是自產自銷。

  從綾致中國的四個品牌來看,ONLY和Vero Moda定位是年輕女裝品牌,價格集中在500元上下。Jack&Jones和思萊德的定位是大眾男裝品牌,價格也基本在500元左右,思萊德的品牌風格偏商務休閑化。

  這四個品牌通過最早做“全球設計,中國改版”,從一線城市到三線城市大規模鋪店,加之定位為年輕人的大眾時尚品牌,迅速席卷中國市場。綾致中國也一度被稱為“中國最 賺錢的服裝公司”。

  但好景不長,中國服裝市場的競爭越來越激烈,線上服飾品牌、國外快時尚品牌逐漸興起,開始動搖綾致中國的頭部市場地位。這四個品牌也因產品風格和設計沒有顯著突破,發展每況愈下,雖然曾試圖轉型電商渠道,效果并不顯著。

  其中,思萊德發展平平,初始品牌定位不夠清晰,相比其他男裝品牌,沒有太多設計和價格優勢。2015年它又進一步拓展品類,發布了女裝系列,轉向男女裝集合店。除了與法國時尚品牌études聯名合作,思萊德幾乎沒有明星代言或是本土IP合作的營銷動作,品牌運營的力度和市場知名度比較弱。

  隨著疫情爆發,線下零售成本進一步攀升,上千家門店從品牌優勢變成負累,思萊德的經營狀況愈發不佳,最終決定退出中國線下市場。ONLY、Vero Moda和Jack&Jones同樣也在二三線城市不斷撤柜,綾致中國的門店數在快速縮減。

  近兩年,我國還有多家服裝品牌迎來“閉店潮”。2020年1月,ZARA旗下品牌Pull&Bear、Bershka、Stradivarius關閉了所有中國市場門店。美邦服飾2020年底宣布門店大面積調整計劃,先后關閉杭州最 大門店和上海南京東路的旗艦店。拉夏貝爾更是從巔 峰的近萬家門店驟減至300家,熱風目前也在進行全國范圍內的閉店切尾工作。

《增值電信業務經營許可證》浙B2-20120154

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